向经典致敬 与经典俱进
中国银行
  • 服务时间 / 2015.11
  • 服务内容 / 策略及定位
  • 服务客户 / 中国银行

中国银行标志VI设计




中国银行 Bank of China 是中国最具国际化品牌价值的大型金融集团,其品牌的发展一直引领国内同业。1986年推出中字方孔铜钱造型的行徽,此后就一直被众多金融机构效仿,也几乎成为了中国金融机构的行徽标准,中国银行品牌发展的一举一动都非常受人瞩目。


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随着金融市场的不断开放,品牌竞争日益加剧,中国银行多年发展沉淀了深厚的品牌基础,但整体形象却略显陈旧,品牌创新元素欠缺,与消费者的距离被疏远。基于此,2013年中国银行总行出于对战略及市场的考虑,决心对 VI 系统进行大规模的刷新和提升工作。




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目朗是业界知名的品牌形象管理专家,尤其对于管理大型金融机构的品牌具有相当丰富的经验。经过谨慎选择,中行最终选择目朗来承担非常重要的新版 VI 更新工作,并提出新版 VI 应满足中行不断迈进的国际化步伐,满足不断发展的现代金融服务特点,满足消费者不断提高的视觉体验需求,在当今及未来一段时间内,承担全行在全球的品牌形象管理工作的需要。





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目朗团队经过深入的调研和研究实践,历时半年时间完成了新VI设计的工作。新的 VI 系统包含10大部分,涵盖了基础元素的精确化重塑、核心识别元素的开发及补充以及全面刷新了应用部分。值得一提的是,此次VI在中行首次规划了行徽组合的传播优先级体系;首次引入了辅助图形,以达到“无标整体识别”的功能;还首次开发了广告版面识别系统,以指导全行品牌及众多金融产品的传播规范。




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随着目朗设计的 VI 手册在中行内部管理系统上线和印刷版的下发,全行的 VI 系统全球导入工作也陆续开始,在网点终端、在线上渠道、在广告媒体、在外海市场,新的中国银行品牌形象正陆续亮相,消费者体验到了一个既有悠久历史传承的全球大行气质,有具有现代创新型金融机构品牌意识的新中行。目前,目朗品牌团队已完成相关内部培训工作,并将正在为中国银行提供导入顾问及后续深度服务。




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