中国力量,融入世界
中国建设银行海外品牌
  • 服务时间 / 2015.08
  • 服务内容 / 策略及定位
  • 服务客户 / 中国建设银行



建行是国有四大银行之一,在《财富》全球500强排名第22位,近年来在人民币国际的道路上不断尝试,积极配合国家金融战略,不断拓展海外市场,迄今为止已经在纽约、多伦多、伦敦、卢森堡、法兰克福、悉尼、约翰内斯堡、东京等海外地区成立分行,真正开始了全球化发展进程。




银行标志VI设计





建行的品牌形象建立于上世纪90年代,已经深入人心。建行的品牌视觉系统的刷新频率并不高,2014年委托目朗品牌设计全新开发的版面识别系统,并成功运用到了现有的VI视觉体系里,给品牌带入了一定的活力和现代感。在建行的海外发展策略日趋明朗的时候,建行需要一套适合海外传播环境的品牌视觉体系,再次找到目朗品牌设计,希望借助目朗丰富的品牌设计经验来达到这一目标。




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目朗首先认为,建行的品牌资产雄厚,不能轻易抛弃,建行的品牌发展一定要符合企业整体发展节奏,采用不断优化提升的方式来进行。于是,目朗将建行海外品牌形象定位为继承既有品牌资产,开发新的识别要素,有效融入现有体系,做到发展中的创新。目朗将建行的英文简称“CCB”与现有建行核心标志相结合,与孔方标志一同组成新的识别要素。VI设计体系中,目朗还制定了海外分支机构的视觉表现原则,针对目前已有的机构,还兼顾到未来可能出现的各种情况,包括不同语言、不同文化的传播环境,充分达到品牌有效落地海外市场。




银行标志VI设计


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