中国力量，融入世界
中国建设银行海外品牌
- 服务时间 / 2015.08
- 服务内容 / 品牌升级
- 服务客户 / 中国建设银行
| 建行是国有四大银行之一，在《财富》全球500强排名第22位，近年来在人民币国际的道路上不断尝试，积极配合国家金融战略，不断拓展海外市场，迄今为止已经在纽约、多伦多、伦敦、卢森堡、法兰克福、悉尼、约翰内斯堡、东京等海外地区成立分行，真正开始了全球化发展进程。 |
| 建行的品牌形象建立于上世纪90年代，已经深入人心。建行的品牌视觉系统的刷新频率并不高，2014年委托目朗品牌设计全新开发的版面识别系统，并成功运用到了现有的VI视觉体系里，给品牌带入了一定的活力和现代感。在建行的海外发展策略日趋明朗的时候，建行需要一套适合海外传播环境的品牌视觉体系，再次找到目朗品牌设计，希望借助目朗丰富的品牌设计经验来达到这一目标。 |
| 目朗首先认为，建行的品牌资产雄厚，不能轻易抛弃，建行的品牌发展一定要符合企业整体发展节奏，采用不断优化提升的方式来进行。于是，目朗将建行海外品牌形象定位为继承既有品牌资产，开发新的识别要素，有效融入现有体系，做到发展中的创新。目朗将建行的英文简称“CCB”与现有建行核心标志相结合，与孔方标志一同组成新的识别要素。VI设计体系中，目朗还制定了海外分支机构的视觉表现原则，针对目前已有的机构，还兼顾到未来可能出现的各种情况，包括不同语言、不同文化的传播环境，充分达到品牌有效落地海外市场。 |
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