雀巢

雀巢的中国式“慢”体验

Client 雀巢

Date 2016-05-01

Services 品牌设计品牌触点

雀巢是当今最大的速溶咖啡品牌,也是领先全球的食品饮料集团,无论产品还是品牌,都已身经百战,获得了消费者长久的青睐。为进一步拓宽中国市场,拉近品牌和消费者之间的距离,雀巢需要更加本地化的品牌形象,与中国用户构建桥梁。

目朗帮助雀巢与中国元素进行融合,通过完整的本地化的传播VI体系与物料设计,让雀巢从接触伊始便吸引中国消费者体验,从购买前到购买后,双向延伸快消品牌的体验周期。

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让百年品牌更“接地气”。

雀巢1908年在上海设立销售中心,至今已有上百年历史,国际化的发展赋予雀巢洞察各地市场的能力,但在中国,雀巢虽在营销层面迎合了中国消费者的偏好,整体形象的本地化设计始终缺失。为帮助雀巢更好地建设国内品牌形象,目朗团队为其设计了可落地的视觉体系,便于保持后续物料设计与销售辅助工具的一致性品牌体验。

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务实且美观。

选择具备实用性的周边,调整雀巢元素的呈现方式,传达出经典雀巢的质感,延伸体验后仍可保持一致观感。

延伸品牌体验。

将雀巢品牌标识、颜色与周边物料相融合,让消费者体验咖啡之外的雀巢,延长快消品牌体验周期,增加品牌张力。

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让快消品“慢”下来。

快消品牌中的“快”注定了产品的寿命短、消费快,且如今快消市场竞争激烈,快消新势力通过玩梗、整活等手段快速收割当代消费者。对于老牌企业来说,无法轻易抛弃品牌资产另起门户,让自己的产品周边融入消费者生活成为最优选择。

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POSM,从货架到餐桌前的最后一步。

超市摊位是消费者接触品牌的第一步,从存在,到吸引,再到购入,目朗以传达品牌理念为根本,借助节日的特殊事件节点拉近品牌与潜在消费者距离,帮品牌走完最后一公里。

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