健康+金融,重塑医药生态
国民联合健康
  • 服务时间 / 2014.09
  • 服务内容 / 策略及定位
  • 服务客户 / 国民联合健康



长期以来,国内医疗体制饱受诟病,虽然国家推行的医改在不断推进,但似乎收效甚微。造成此种局面有其复杂的历史原因,但缺乏创新的体制设计,才是根本原因。NUH是国内首家借鉴国外成熟经验,将以药养医转变为以保养医的健康+金融管理模式,将保险这一金融工具纳入医疗机构、医生、社区、患者、社会、监管等等相关链条中,改变原有的利益分配模型,使医生真正在为居民的健康考虑,将原来看病越多、开药越多收入就越多,转变为健康管理得越好,居民越不生病,收入就会越多的良性生态。


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在强大的既得利益链条面前,想突破创新是很难的。业内没有可参考借鉴的先例,市场上会有很多不理解、不接受的阻力。但NUH坚信品牌会最终造福消费者,健康对于每个人来说都是头等大事,要塑造NUH的品牌首先是获得他们的信任,但这一点又是非常难的。



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目朗分析,NUH的品牌首先应传递信任的价值,信任是金融品牌的天然属性;而健康又是每个人都非常关注的核心,更需要一个取信的品牌来承担责任。另外,这种健康+金融的模式要想成功,必须打通相关的利益链条,重塑利益关系,让金融在链条中起到重新链接的作用。目朗提出的品牌设计形象建议是以NUH的英文为核心要素,采用稳健诚恳的字体风格,配以庄重大方的绿色背景,以达到信任感的第一目的;此外,关注细节的话,可以看到NUH字母之间的笔画联系,这种联系贯穿始终,这种联系牢不可破,传递了品牌力图重塑医药生态的信心与格局。







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