打造航空品牌的三大要素-江西航空

打造航空品牌的三大要素-江西航空


当很多企业正在思考如何度过疫情“滑铁卢”的时候,树立好强有力的品牌形象是江西航空以不变应万变的制胜方法。



“机件性能良好,试飞一切顺利。”



1954年7月3日,一架绿色的螺旋桨教练机降落在了江西南昌320厂的飞机跑道上,由南昌洪都机械厂生产「初教-5」完成了它的首次试飞任务。这是新中国成立以来,中国人自己生产制造的第一架飞机,也是我国航空工业史上划时代的日子。江西省,不仅打开了我国航空工业的篇章,也成为我国最重要的飞机生产省份之一



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于江西景德镇的昌河飞机公司不是国产C919飞机襟缝翼部件设计制造商,也是美国音公司787飞机指定的方向舵供应商之一定翼飞机到旋翼机(直升机),从军用飞机到民用飞机,江西省都扮演着重要的生产者角色。


然而提到民航事业,江西省却处在几乎空白的状态。


江西的航空产业已经发展61年,却一直没有属于自己的民航品牌2015年以前,南昌机场的年客流量最多时也只有700多万。直到2015年,友邻福建省厦门航空公司携同江西省府共同成立了“江西航空有限公司”终于让江西打破了单一的飞机生产者角色——"江西航空"正式诞生!


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江西航空飞机


江西航空加入后,南昌昌北机场的客流量也一路上涨。较2016年,2017年的客流量增长率达到了39.1%,成为全国第31个年客流量超1000万的大型机场。这个成绩也一举超过了风头正旺的石家庄机场和呼和浩特机场(两者当年增长率分别为32.8%和26.4%)。


如果从2016年1月正式运营算起,江西航空几乎只用了3年半的时间,追平了东航江西分公司27年的发展成果。时隔61年,江西省老牌飞机生产者的尴尬位置终于被突破,江西航空一举成为我国航空企业的新星。


江西航空是如何塑造起自有品牌形象的?


回顾2015年成立初期,我们携手江西航空公司从前期调研、中期深挖到后期落地,深度挖掘出了江西航空品牌打造的三个步骤,或许也找到了航空品牌设计重要的底层逻辑之一。



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江西航空VI设计



「前期调研:眼光放广」



初期,我们将眼光放广至全球航空公司品牌。通过搜索、整理和分析200余家优质航空品牌的案例后,逐渐摸到了航空公司品牌构建的脉络。


我们对比了航空公司从设计到落地的案例,打造出了一整套全球航空公司的品牌设计素材库。摸透了全球的航空品牌市场环境,也就站稳了品牌打造的土地。


相较其他产业,航空的体验从旅客查询、订票开始,一直到候机、咨询、登机、用餐、用寝、离机......是一个周期漫长、深度参与,且要求极高的品牌旅程。从视、听、嗅、触多个维度,都会影响旅客对公司的评价和认知。面对特殊且复杂的航空体系,搭建完整且深入的品牌形象便尤为重要。



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 全球航空公司品牌搜集与对比


透过航空品牌素材库,我们逐渐摸到了航空品牌设计的切入口。仔细对比下图,你能看出左右两组的区别吗?


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相比左边的品牌标识,在剥离品牌文字后,右边的标识仍能从图形一眼看出其地域属性:美国航空的红蓝白头鹰、澳洲航空的袋鼠、泰国航空的紫金莲花、埃及航空的神像。


我们发现,这些地域符号特征让飘着的“空中名片”更具有记忆点和辨识度就此我们找到了塑造江西航空品牌形象的最佳入口。




「中期深挖:第一提及」



“一手地方特色,一手航空特点。



我们决定选用江西省最具代表性和辨识度的“第一提及”来打造江西航空品牌识别形象。


经过调研,江西省“花瓷”和“鄱阳湖”的提及率高居榜首。江西省景德镇的"青花瓷”和中国第一大淡水湖“鄱阳湖”承载着江西丰富的历史和文化内涵。作为江西省的关键词,它们又该如何与航空业的气质相结合呢


白鹤——这个鄱阳湖种群最大,最具代表性的候鸟进入我们的视野。



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我们结合白鹤这个江西省“流动的符号”,展开了大量思考与尝试,以期找到代表江西航空,更代表江西省的品牌特质。


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初版“鹤舞青花”Logo设计手稿



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该方案Logo名为“鹤舞青花”,其核心寓意的第一条就是青花(瓷),这也是江西就有特征的名片。青花瓷的传统色彩为蓝色,也就是蓝天和湖水(鄱阳湖)的颜色,不仅传递出了江西省的第一提及,还传递出了江西航空的行业属性。



结合该Logo初稿,我们不断对细节进行打磨和优化。



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最终,江西航空“鹤舞青花”Logo品牌形象正式诞生。


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江西航空“鹤舞青花”Logo定稿


和Logo一样,江西航空的空机身涂装方案也做了大量的尝试。民航公司的第一品牌感受主体便是飞机本身,而机身涂装也就成为了展示其品牌的最佳、也是最大的载体


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机身涂装文件(部分)



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机身涂装文件(部分)



最终,江西航空的机身涂装形象也正式亮相,目前已完整地喷在了12架不同型号的客机上。



13.png江西航空机身涂装效果图


机身喷涂又是另一大段故事了。若想让飞机在跑道上与效果图中一样理想,调色、选材一路到喷涂、静置、维护形成了一大套落地流程系统,我们另开文章再述。


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江西航空飞机喷涂现场




「后期落地:完整与预留」 



品牌除了视觉上的要素以外,更是一个承载消费者认知和偏好的容器,以此让消费者记住你的产品和服务并产生信任感,形成持续的消费。


品牌设计的目的,不仅仅是创建一个Logo,更重要的是建立一套有利于企业发展和有效推动营销的识别系统。



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江西航空VI类目(部分)


我们深知航空产业品牌系统复杂性,将江西航空VI系统的完整类目拆解、细化到300余项类目,让品牌从高空到落地,铺满旅客的整个体验流程。


从完整的业务逻辑分析与品牌形象打造出发,我们的一切单点设计服务于整个品牌,为企业未来的拓展打好基础、留好接口。



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江西航空VI应用(部分)



「2020不降反升」



2020年紧张的疫情形势让很多地方航空公司的营业额大幅度下滑,而江西省航空的营业额却不降反升。据统计,2020年1月至7月,江西省航空实现主营业务收入630亿元,全年有望达到1200亿元。


同样的,江西航空的机队规模和航线数都在不断扩张,而目朗也将持续为江西航空的品牌发展保驾护航。



品牌设计总监 / 刘德龙

本文作者 / 杨昊海



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