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【转载】从概念落地——一个LOGO的诞生之路

【转载】从概念落地——一个LOGO的诞生之路


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无论我们是给一个APP、一个初创公司还是品牌定位设计LOGO,跟随潮流是远远不够的。创造一个有力的品牌LOGO,需要一整套谨慎思考的设计过程。

 

为现代品牌设计符号

越来越多的公司和产品都正进行线上线下的市场认知竞争,一个设计得当的LOGO将成为企业赢得消费者关注与传递企业核心价值的商业优势。


标志设计


见到能代表企业价值观的LOGO总是耳目一新的,但实现这种正确的方案,需要充足的时间、技术和经验。一个周到的设计过程是一个有效且具备创造性LOGO诞生的关键,但这个“周到的设计过程”该如何理解?

 

这篇文章将解构一个简单、直接、高效的LOGO设计过程,旨在为当代品牌以及日渐精明的消费者打造LOGO。接下来将会呈现一些LOGO设计小TIPS和一个设计师可以直接用的从前期调研到后期成品的设计框架。


我们知道设计师一直在为作品赋予价值,并探索发现了集中为甲方品牌增加核心竞争力的方式。

 

一个成功LOGO的特质

遵循一个经过验证的LOGO设计流程十分重要,首先要清楚认识到底是什么让一个LOGO取得成功。动手前的白板并不是肆意创意的通行证。为了让LOGO成为一个合格的品牌代言人,必须坚持一些可信原则。

 

遵循SMART五项原则,能够让公司与产品在复杂的市场脱颖而出,并与顾客建立持久的联系。


  • Simple 简单的: 易于理解与辨别。

  • Memorable 难忘的:足够有特色。

  • Ageless 永恒的:在不断变化的趋势中经久不息。

  • Reliable 可靠的:在不同的平台、媒介和尺寸中保持灵活性和可塑性。

  • Thoughtful 周全的:LOGO的每个细节都应打磨至有效表达品牌的品质与效果。

 

LOGO设计


对于现代品牌来说,LOGO的设计应该它的应用场景息息相关。举例来说,一个航空公司的LOGO既要应用与手机APP小图标,也需要在飞机尾翼上表现良好。

 

解构LOGO设计过程

 

为了更好地展示LOGO设计过程,我们来以一个主打快速传递热点新闻的虚拟新闻APP Newsbolt作为范例。我们会一步一步完成LOGO设计,并在其中讲解设计要点。


品牌设计

  

怎样理解设计概要?

LOGO设计的第一阶段包括回顾并理解设计概要。这是相对简单,但十分关键的一个部分:想象这是一座房子的基底,对于概要粗略的理解将会在整个项目中创造无数多的问题。

 

那么,什么是设计概要?简单来说,它是帮助设计师定义LOGO内涵的一份文件。一份基础概要应当包括:

  • 目标:这个项目的成功是否需要实现额外的目标?

  • 交付项目:在项目结束时会产出哪些成果? 

  • 时间线:项目是否需要在确定的期限内完成?

  • 项目受益人:哪些人会涉及项目决策?

  • 目标群体:这个LOGO应与哪些群体共鸣?

  • 产品或公司简介:产品或公司提供什么服务?为用户带来哪些价值?

  • 品牌定位声明:品牌对消费者的核心价值是什么,以及它与其它竞品有什么关系?

  • 预算及支付方式:项目是否有预算,交付时如何处理支付方式?

 

 

 

视觉调研与艺术方向

视觉调研——揭开灵感

视觉调研是设计师观察世界的时候,它涉及浏览艺术和设计相关的书籍,各种作品集和杂志。也包括前往博物馆、画廊、零售店或一处启发地标。


上海设计公司


这些的重点,是通过用高质量的美观,独特和匠心的例子来激发想象力。

 


艺术指导——构建创造性思维的清晰路径

视觉调研完成后,设计师应当同客户一起进行至少一轮的艺术指导。现在是时候通过使用情绪板——提个主题,感受和视觉想法的集合,将视觉研究提炼成一个简洁的艺术意图。

 

视觉调研


最好的情绪板可以清晰展示视觉趋势并吸引特定用户。利用Sketch这样的设计软件就是快速整理图片为情绪板,并将其展示给客户的好方式。

 

构思与草图

构思——想法从哪来?

最终,调研结果必须转化为创造性的产出就像想法从脑中到纸上。开启徽标设计过程的这一部分,称为构思,一个好方法是头脑风暴——一个捕捉相关概念并缩小最可行选项范围的时间。

 

创意设计


有时,这可能就像写一个描述性单词列表或试图在5分钟内勾勒出25个想法一样简单。可能性比比皆是,但有一个特别有效的头脑风暴练习,称为translating。

 

思想会受到转变过程的极大刺激。将事物从一种形式或媒介转化为另一种形式或媒介,可以将思想引向全新的、令人兴奋的方向。一个想法会引出另一个想法,然后你就走上了正确的轨道。

 

俄罗斯艺术家Wassily Kandinsky将古典音乐转化为抽象绘画,选择不同的颜色来表示音乐所引发的不同情感。

 

要练习这项内容,可以将以下单词翻译成视觉 - 懒惰,快乐,响亮,柔软。


草图——每个LOGO设计师最有价值的练习。

即使是最基本的草图也是徽标设计过程的资产。创意卡壳的主要原因是在项目的初始阶段过度追求细节。不考虑"完成"的质量,快速、粗略的草图是快速探索想法的好方法。

 

品牌设计


这些早期粗略草图的另一个好处是,它们通常具有与生俱来的分寸感和平衡感。这使得它们在设计人员准备开始以数字方式跟踪徽标时作为参考层非常有用。

 

数字化改进

完成构思和概念草图绘制后,您将获得在 Adobe Illustrator 中优化徽标的可靠蓝图。

 

标志设计


LOGO设计中的颜色

LOGO设计中的颜色使用是一个广泛而非常重要的主题,涵盖了从色彩理论到人类心理学的各种学科。考虑到这一点,最好为客户提供简单而和谐的配色方案以提供高对比度。


设计


LOGO设计


在创建配色方案时,重要的是要记住,LOGO最终必须离开Illustrator和Sketch这些软件,现实生活中,它们的白色空间永远存在。

 

上海品牌公司


这要求LOGO能够在浅色、深色以及黑白背景上工作。在这些设置中预览LOGO时,请准备好进行细微调整。黑白反转往往会暴露出微妙的设计缺陷,或者更糟的是,发现符号失去了任何象征意义。

 

Tip:在构思与草图阶段,可以通过“反转”滤镜来快速检查黑白背景下的LOGO缺陷。

 

规划与传递文件

一旦LOGO制作完成并得到客户的认可,就该交出最终的设计文件了。文件夹和文件应井井有条,标签清晰,并且易于通过Google云端硬盘,Dropbox或其他可靠的文件共享服务进行访问。


对于徽标设计新手的设计师,以下是客户可能需要的不同文件格式的快速细分:

 

  • 打印文件:矢量格式文件是打印的首选,因为它们允许徽标在大比例和低分辨率下保持锐利和清晰。格式包括 EPS、SVG、AI 和 PDF。

  • Web 文件:Web 需要基于像素的文件(JPEG、PNG、GIF)或基于矢量的文件(SVG – 可扩展矢量图形)。

  • 如果徽标设计使用多种颜色过渡和渐变,则JPEG文件格式是最好的,因为它们保留了原始设计的更丰富的摄影渲染。

  • 当徽标设计主要使用平面颜色和形状,几乎没有阴影或渐变动作时,PNG图像是最好的。

 

 

 

如何为客户提供价值与愿景

提供基础的调性指导

经验丰富的设计师一直在寻找为客户提供附加值的方法。创建一个漂亮的LOGO令人钦佩,但设计师还应该考虑如何为客户提供有效使用LOGO的简单策略。一种方法是在项目开始时询问客户是否想要基本的调性指南。


品牌形象设计.png


需要明确的是,调性指南与大型企业的品牌文档不是一回事。它只是一个1-2页的大纲,概述了与徽标的颜色、比例、填色、方向等相关的实用注意事项。

 

考虑使用微妙动画

为LOGO增加价值的另一种方法是动画。在适当的环境中,微妙的动画可以为LOGO注入生命和意义,从而进一步提高品牌的叙事能力。全球品牌咨询公司Amaze通过"生动品牌"展示了微妙动画的力量,这是一个由AI驱动的徽标,可以实时响应用户行为。

 

重要的是要注意,动画的使用应该谨慎而周到。它无法隐藏设计不佳的LOGO,尤其是在静态用例中。


 

对独创性和原创性的呼唤

LogoLounge的第15届年度LOGO趋势报告显示,2017年的徽标设计似乎没有像过去几年那样表现出那么多的创新。“今年的趋势与其说是一个启示,不如说是在延续和演变我们去年注意到的事情。”这个迹象十分明显,表明大多数新来者倾向于跟随行业领导者,模仿已经存在的东西,而不是敢于脱颖而出。

 

作为设计师,我们受雇去帮助客户超越最激烈竞争对手的喧嚣。我们有责任在标志设计的过程中倡导创新。这需要我们的不断要求自我挑战以及经验、实验的积累,这些都是有意义的,设计师就应该如此。


设计师


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