【转载】logo设计字体选择的五条原则
字体设计直接关乎logo的好坏,因此大家在设计logo时候应该格外注意。
进行logo设计时,对于字体的选择和文字的排版需要格外谨慎。这是设计工作的一个关键阶段,需要设计师和甲方共同努力。为品牌形象设计选择的字体和初始文字设计将在赢得消费者注意力方面发挥不可或缺的作用。
颜色、排版和字体可以决定整体标志设计的成败。如果字体没有完整的配色方案、结构或代表公司的价值观,目标受众就无法全面的了解品牌,自然不会被品牌吸引。
为了确保logo的设计使用正确的字体,可以参考以下规则。
与颜色一样,字体也可以激发人们的某些感受和情绪反应。在选择字体之前,要搞清楚希望logo传递给观众怎样的想法和感受。
例如,无衬线体更具有现代和未来主义的外观,被广泛用于运输、电子和技术等行业的logo中。它能够传达稳定、力量和进取的信息。例如松下、丰田和微软。
当观众在logo中看到这种字体时,他们不仅能清楚的知道企业的业务,而且乐意购买其产品和服务。
简而言之,选择的字体应该适合品牌,能够传递品牌的信息和价值观。如果是金融或医药行业,古怪、花哨的或浮夸的字体就不适合,最终可能会分散消费者的注意力。传统可靠的衬线体是个不错的选择。金融和医药行业是个很明显的例子,为其他行业设计logo时,要进行市场分析和竞对分析,最终确定最合适的字体。
上述并不意味着要在logo设计中避免使用非常规字体。只是要特别考虑到与品牌的关联性和长久性,也不会让潜在客户感到不解或者不满意。
如果有意愿经营一家餐厅或娱乐公司,就像 Chick Fil-A 或 迪士尼,可以选择一些特殊字体,让logo看起来有趣又年轻。
3. 尽量简单
选择字体的初衷,是希望受众可以轻松并且清楚的看懂logo的文字。字体过多,传递的信息会有遗漏。自定义或独特的字体虽然非常适合品牌推广,但是要注意避免信息冗杂扰乱了受众。
以可口可乐或 IBM 为例。可口可乐的logo具有品牌独有的流畅字体, IBM 选择了简单、纯色的字体。由于这两个标志的重点都是在字体,因此设计师必须确保信息传递的准确性或品牌信息的完整性。
您可以在logo中使用两种不同的字体并将它们有效地组合。不要超过两种字体,否则会使品牌形象设计显得杂乱。如果logo只有企业名称,没有其他的标语,可以尝试使用基础的字体。
如果有,您可以选择一对字体,例如衬线体与无衬线体或粗衬线体。这些字体的选择是现代与传统的有效结合,增加了标志设计的吸引力。肯德基logo上的标语在删除之前,是以衬线体的形式出现在“KFC”旁边。
logo的字体应该是可拓展的,以便在任何使用场景都清晰易读。如果字体在印刷品、数字平台或商品比如服装、箱包和文具等没有同样的效果,就会影响品牌推广的效果。
为了避免出现观众无法在屏幕或杂志上认出logo的情况,应该检查字体是否具有可拓展性。虽然衬线体和无衬线体可能适用于各种背景,但某些脚本和粗衬线字体在曲面或拥挤的空间中可能会失去吸引力。
给标志设计选择字体需要大量的思考和努力,上述规则可以避免一些常见的错误,有助于选择出合适的logo字体,创建出经得起时间考验并且吸引眼球的logo。
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