iReader阅读器是掌阅科技旗下的主打硬件产品，因其设计理念更符合国人中文阅读的习惯，具有强大的市场潜力；面对阅读器市场上亚马逊kindle一枝独秀的现状， iReader是一个新进者。

在现有消费者及潜在消费者市场，用户对掌阅的认知基本停留在读书软件层面，对掌阅在硬件领域的产品及服务能力缺乏信心，持怀疑态度；且竞争对手kindle进入中国市场较早，品牌溢价高，而相比之下掌阅品牌溢价低。相对于kindle，iReader电纸书阅读器品牌形象处于偏低端，品牌知名度与kindle相比也悬殊较大。

我们需要给阅读爱好者传达一种印象，在选择一款阅读器时，相比大咖kindle，iReader更专注于阅读本身，也更符合国人中文阅读的习惯。

iReader阅读器“内在中，外在西”。其屏幕尺寸还原32开阅读体验，PDF格式优化排版，8G翻倍储存，iReader研发操作系统等产品设计，均是为提升更好的（中文）阅读体验。 iReader是工具，阅读是目的；iReader是过程，阅读是结果；iReader的价值更在于获得的阅读。

如何在iReader产品属性基础上，传递鲜明的品牌特色，聚焦阅读本身，是本次设计的重要课题。

iReader新标志采用无衬线字体，字体整体的动势舒缓而富有节奏，温文尔雅，意寓让阅读慢下来。字体的结构方中有圆，圆中有方，呈现时尚简约的现代美同时，融入了东方的哲学。同时，iReader全新标志摒除先前厚重的黑色，选取高级灰提升质感的同时，加入少许红色，具有占位意识与品牌识别性的意义。

在品牌标志及视觉识别系统升级的设计工作完成并得到客户的认可后，对目朗而言，iReader品牌升级工程还未真正结束；3月1日，目朗负责该项目的品牌设计师在掌阅内部开展品牌视觉识别系统培训宣讲，全面、细致、深入地解析了品牌标志及视觉识别系统的设计原则及落地使用规范；本次品牌宣传，不仅使客户端明确了品牌形象建设的必要性及规范的使用方法；同时也增进了我们与客户之间的交流互动，对建立稳定的客情关系起到良好的作用！