用一个设计重新定义一座城
枣庄城市形象 — 策略定位及品牌命名、LOGO、VI
  • 服务时间 / 2015.09
  • 服务内容 / 策略及定位 、 LOGO VI
  • 服务客户 / 枣庄市人民政府


枣庄并不产枣,大家知道枣庄是因为铁道游击队和台儿庄大捷,还有那首“西边的太阳快要落山了,微山湖上静悄悄”的歌。枣庄还是自古以来著名的水运枢纽,运河古镇。她东依沂蒙山,西濒微山湖,既有北方城市的豪放,又兼具江南水乡的秀美,素有“鲁南明珠”之称。以前枣庄城市的经济资源之前一直依靠煤矿,但随着储量越来越低,加之煤炭行业转型升级去产能,枣庄将面临失去最大的经济支柱的困境。



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寻找新的经济增长点转型升级势在必行,枣庄有着悠久的历史文化,丰富的旅游资源,加上地处京沪之间中点,高铁直达,这些为旅游资源的开发提供了条件。资源开发就需要首先建立枣庄的城市旅游品牌定位,塑造一个不同于公众传统认知的枣庄形象,但枣庄之前的旅游开发基础很薄弱,公众对于枣庄的认知陈旧且非常模糊,这是摆在目朗品牌团队面前的一个难题。



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如何让受众第一时间就感受到一个全新的枣庄?如何用一个符合枣庄特点又非常便于传播的点来诠释?一个好的品牌首先需要一个好的名字,听到枣庄这个名字,之前感受到的是历史的沉重,甚至有点“土”,而无法带给人更积极新鲜和现代的感觉。新的枣庄一定是年轻的,有朝气的,一个脱离老旧印象,蓬勃新升的。基于深刻洞察,目朗为枣庄提供了“Morning Town”英文命名解决方案。




枣庄城市形象标志设计


枣庄城市形象标志设计


枣庄城市形象标志设计




新的内涵就代表了新枣庄在一个新的历史十字路口的选择,代表了新枣庄更积极开放的意识,代表了新枣庄向公众释放的友好与善意。很快,新的品牌标志便诞生了,设计用morning的字母作为主体,形似明清古建的风格,灰墙黛瓦,流水人家,既古朴又现代,既有形又含意。




枣庄城市形象标志设计




 第一:“Morning”是早晨、黎明的含义,寓意早晨的阳光,打破枣庄历史的沉重感、土气感、古板感,树立枣庄年轻、朝气、蓬勃发展的品牌形象;第二:“Morning”具有“问好”的含义。“Morning”向外传达枣庄笑迎八方客,欢迎各界投资者、各地旅游爱好者,传达枣庄开放、进取、共赢的理念,展现好客形象;第三:“Morning”通俗易懂,无文化、语言障碍,便于国际化传播和推广,树立枣庄国际化品牌形象。



枣庄城市形象标志设计




同时,我们还提出了:“morning world morning town 枣庄向世界问早!”的品牌语,进一步将品牌内涵主动传递出来,加深公众对品牌设计的理解与认知。




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枣庄城市形象标志设计


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