深圳机场

从心出发,连通世界

Client 深圳机场

Date 2019-12-01

Services 品牌咨询品牌设计品牌触点品牌管理

自1991年通航至今,深圳机场已然跻身世界上最繁忙的机场行列。在面对粤港澳大湾区和深圳建设先行示范区带来的新发展机遇时,深圳机场集团聚焦国际航空枢纽建设,希望通过品牌转型实现机场模式新突破。

目朗从商业角度出发,通过对国际优秀机场案例的分析和对行业的观察,得出“从出发,到停留”的设计理念。深圳机场集团面向未来转型,我们选择跳过T3航站楼阶段,将目标定位为“中国式未来机场”,以此为基础为其打造了整套品牌体系,涵盖从标识到车辆涂装的众多维度和数百项细则。

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新标志由深圳机场国际三字代码“SZX”融合变化而来,代表深圳机场在国际航空业领域的专属识别。标志构型重点突出国际航空枢纽的全新定位。两个左右交互的“箭头”,体现汇聚、融通的航空枢纽特征;两颗相向而行、最终融合的“心”,表明了从心出发、连通世界的机场理念。


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我们从年轻一代思潮特点和机场定位的角度出发,标志色彩使用暖洋红与科技灰的搭配,红色时尚、活力,灰色稳重,展现科技感和未来感。



确定品牌风格的同时,我们也开发了较为丰富的辅助识别元素,包括图形、底纹及ICON,广泛应用于办公系统、传播系统及各类衍生品中。


对标识视觉元素进行提炼融合,辅助图案既可以表明深圳机场的身份,也不会和标识本身引起视觉冲突,具备广泛应用性。


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车辆系统是机场内部活动的重要一环,我们为包括各类对客车辆、特种车辆在内的多种车辆打造了辅助标识,使用斜切渐进色条作为标识重心,沿袭了机场品牌标识的色彩与设计元素,表明机场创新、国际化的发展方向。




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