吉利集团

从汽车帝国到科技集团

Client 吉利集团

Date 2020-06-01

Services 品牌设计

吉利集团自1986年成立以来,通过多次收购整合,已经成为中国乃至世界范围的出行领军企业。近年来,吉利控股集团相继在科技领域全方位进军,打造海陆空一体的未来智慧立体化出行生态,逐步实现汽车制造商向移动出行服务商转变。随着全球化业务布局,以及向科技型企业转型的发展战略,吉利控股集团现有品牌形象无法传递集团科技化、生态化、全面化的发展期望。

经过双方团队的持续深度沟通,目朗为吉利控股集团打造了全新品牌形象,逐步实现线上、线下全方位体验,为集团战略转型注入全新动力。

通过对全球汽车集团及主流科技品牌的调研分析,结合吉利控股集团的发展战略,我们将选色理念明确为包容性和辨别性。没有颜色即是包容了所有颜色,最终将品牌标准色确定为科技灰,保留系列经典大海蓝作为品牌识别色。


我们也对标识字体做了不同纬度的调整,包括字形结构、粗细变化,及细节完善等,让其整体视觉效果更为简洁,更具科技感和未来感。

吉利控股集团由六大核心子集团组成,联合体的性质也要求集团品牌具备包容和科技的特性。

我们从品牌标识的视觉元素中提炼出辅助图形。保持扩张延伸的线条和品牌标准色的使用,显示了吉利控股集团科技化的转型性质,实现品牌资产的有效积累。


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为打造全方位的触点体验,我们以工艺实现为标准,对辅助图形进行视觉扩张和融合,衍生为具备广泛应用性的辅助图案,帮助吉利控股集团进行品牌延伸。




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