北方快线

蒙古“凤鸟”重返天空

Client 北方快线

Date 2020-03-01

Services 品牌设计品牌触点品牌管理

内蒙古北方快线通用航空有限公司成立于2020年,主要目标在于满足政商群体高效、便捷、个性化的短途飞行需求。成立初期的北方快线委托我们为其进行品牌定位,打造品牌形象以进入市场。

因布点灵活、建设成本相对较低的特点,通航产业呈爆发式成长,近几年短程运输量大幅增加。北方快线作为内蒙古草原上的通用航空公司,气质上蕴涵着北方草原独有的游牧民族文化;业务上既摆脱草原复杂的地理条件限制,又拥有一般民航所不具备的短途空运优势。

在面对同类航空品牌竞争时,刚刚成立的北方快线,需要结合自身业务布局国内市场的战略发展,将地域特色融入航程短而体验精致的个性化飞行中,找到既彰显地区文化特色又传递企业价值的品牌识别。在品牌调性上,我们突出北方快线品牌通用航空行业“小“的特性和个性化服务带给用户“美”的感受;在创意设计上,我们着重展现少数民族独特的地域文化;在视觉管理上,我们强调品牌视觉形象体系的统一性和落地性。

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北方草原民族游牧文化

在挖掘北方的历史文化资料中,我们发现了鄂尔多斯青铜器,作为中国古代北方草原民族游牧文化的代表性器物,它的艺术形态非常丰富,洋溢着浓郁的草原风情。内蒙古鄂尔多斯青铜器博物馆中的变形四鸟纹金饰件给予我们灵感,采用“四鸟纹”作为基本元素,融入北方快线的企业特性,打造兼具辨识度与专属性的品牌。



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以历史文化为着力点,突出品牌专属性

变形四鸟纹金饰件具有鲜明的地域特点,是北方草原文化和历史元素的结合。鸟纹中的鸟为凤鸟,号称“百鸟之王”,表达出北方快线打造中国通航运输领军企业的战略目标;纹饰具有如意、云纹特征,向大众传递出对美好生活、轻松飞行的追逐。经过不断尝试与比对,我们将其与“北”字相结合,在确认标志视觉效果的同时与企业本身产生联系。



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在喷绘设计阶段,我们让北方快线标志在机身上更加突出,通过抓住视觉重心,让其在消费者认知中留下深刻印象。为匹配通航机身小巧灵活的特点,我们通过纯中文标识、纯英文标准字和飞机标号的方式表明机身属性,让文字融入机身整体涂装,更加简洁有力。







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由平面到立体的呈现

将平面设计图转换到机身上,需要不断定位调整。为实现机身喷绘曲线的灵动效果,我们进行了多次视觉修正,最终呈现出连贯和谐的观感。图案的喷绘是按颜色分开进行的,先对机身红色图案部分进行喷涂,晾干后再喷涂机身黄色图案,之后拆取保护膜修补细节,最后对机身小标识进行上漆。

在喷绘中还原北方快线识别色是另一挑战。我们采用来自荷兰的阿克苏诺贝尔油漆,颜料按照2(Base) : 1(Curing Solution) : 1(Flow Control) 的比例进行调配,保证了飞机在高空中的显色度和色彩的持久性。


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