中国银行标志由靳埭强先生设计,字体由郭沫若先生执笔书写,为中国银行业品牌典范,但多年来缺少应用规范,导致中国银行品牌形象前后不统一,字体经多次修改也难以传递最初神韵。为此,目朗团队重拾初版书法文件,同标志一起进行矢量化修正,并制订使用标准,传承中国银行的权威性与严谨性。
除标志字体外,中国银行长期缺少辅助辨识元素。目朗团队提取中行标志中的独特红色作为品牌标准色,并以此为基础规划品牌颜色体系。
中国银行整体品牌的经典形象标准化完成后,目朗团队融入年轻化元素,打造了一套具备时代竞争力的VI体系。
继2008年奥运会之后,中国银行再次成为2022冬奥会官方银行合作伙伴。针对这项全球性赛事,目朗携手中行,推出了代言人、吉祥物、倒计时、信用卡卡面等传播内容,结合时事展现中行企业形象。
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