北汽新能源

从北极传来的第一束极光

Client 北汽新能源

Date 2016-01-01

Services 品牌咨询品牌设计

北汽是国内率先涉足新能源汽车市场的国内集团,在国际范围仅有特斯拉一家的高端产品时,就对未来出行方式进行了战略布局。2016年,北汽计划推出定位于自主高端的新能源产品,需要一个全新的品牌、形象来进入市场。

目朗通过代表「洁净」的两极和具有「北极光」含义的「狐狸之火」两大概念,打造出全新品牌ARCFOX(Arctic +Fox),不仅是国内新能源市场的开拓者,且生而破界,目标成为中国最具灵动性和活力的新能源品牌。

前无古人,后无来者。


新能源汽车这一概念在普及开来之后,整个汽车市场涌现出众多造车新势力。但在这之前,从未引起广泛重视。北汽抢先一步,在一切不明朗的时候,就与目朗投入诸多对产品、用户和竞品的思考:一方面需要具备科技感、未来感的年轻化品牌形象来满足当代消费者需求,另一方面需要能够提供战略意义的品牌定位指导发展方向。


前后无参考,左右无对比,还有未来的不明确,极狐Arcfox诞生在新能源热来临前的“晨雾”当中。作为老牌车企的新势力子品牌,极狐Arcfox承载了北汽对未来汽车的期望,我们的目标,则是帮助北汽照亮前路。源于对新能源的思考与对市场的观察,考虑到新势力品牌所需的文化价值与辨识度,团队结合代表洁净的北极与其原住民——北极狐,带来同具灵动感与未来感的极狐Arcfox。其名字名字也是二者的融合,曾有北欧传说北极狐为他们撒下极光,现在极狐Arcfox也为中国新能源自主造车带来了第一束光。


       

在LOGO设计上,我们利用视觉占位策略,选择以“北极狐”形象为基础元素,重构象征电压与速度的“V”字造型,使消费者形成“北极狐”与新时代高端电动车之间的联想。尖锐而简约的标识设计让ARCFOX从众多车企间脱颖而出。


从电脑屏幕到引擎盖。


新能源汽车与传统油车外观上最大的区别是进气格栅。由于不需要冷却内燃机的,车头部分可设计为封闭造型,车标的位置也有更多选择。我们通过对车标造型、位置的多次修改测试,选择出了最能传递Arcfox理念的版本。


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从车标,到车身。


北汽与设计大师德席尔瓦合作打造的第一台ARCFOX概念车原本是另一种设计风格,但小狐狸的诞生为他带来了新的思路,创造出了与标识融合度极高“X”家族化语言,车头的轮廓线与车标棱角统一走向,一举引领了造车新势力的无界化潮流。从命名到LOGO,再从LOGO到产品的融合设计策略,使ARCFOX从品牌理念到产品车身,乃至体验店风格的高度统一,开创业内先河。



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