云闪付

身边的支付专家

Client 云闪付

Date 2017-08-01

Services 品牌咨询品牌设计品牌触点品牌管理

中国是移动支付发展最快的国家,中国银联旗下的云闪付是中国最早涉及移动支付的品牌。云闪付品牌的前身“闪付(Quickpass)”,诞生于中国人的支付方式从卡机时代向移动支付时代的转变之中。在数字化支付的飞速发展下,中国银联掌握领先的支付系统技术,但缺乏独立的移动支付工具,互联网时代诞生的支付宝、微信等第三方支付平台市场消费习惯造成的影响巨大,中国银联旗下的“闪付”该如何成为独立的移动支付工具?

考虑到中国银联在国内的重要地位和消费者在互联网时代的支付习惯,我们从品牌定位入手,沿袭卡机支付到移动支付的特点,并在蓝绿竞品之间采取色彩占位战略,将“闪付”变为“云闪付”,通过符合市场需求的策略为银联打造出了全新国民支付品牌。同时,我们对银联标志进行简化调整,为银联品牌的下一步升级进行铺垫。

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将“ √ ”与闪付两字结合,形成强有力的视觉识别核心,突岀行业属性以及快捷支付的特点。微笑识别象征了云闪付真挚服务的品牌价值观。 

为让标识更易传播,银联标识作为强背书组成云闪付标识的一部分。考虑到标识识别性,我们去掉银联标识文字部分,将其形状化为三条简洁等宽的斜线,保持辨识度的同时高度融合到云闪付的标识中。





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由于竞品的先发优势明显,我们采取色彩占位策略,在银联三色标中的红色基础上进行微调,增加轻微渐变,使其成为与蓝绿形成鲜明对比的品牌标准色。保留品牌银联属性的同时增加辨识度。








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