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「转载」什么是品牌重塑?(下)

「转载」什么是品牌重塑?(下)


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品牌重塑的成功案例


重塑品牌的成功案例能够吸引更多企业提升品牌资产的积累。

 

以下是一些成功案例。

 

1. Taco Bell  


品牌年轻化


Taco Bell是一家墨西哥快餐厅,秉承着“便宜”的预期和使命发展至今。

 

随着竞争加剧,市场上出现了如Chipotle等其他更“健康”的选择,Taco Bell需要一个新的市场切入点。

 

「Taco Bell向品牌年轻化的方向重塑品牌,选择让它的顾客们更自由地选择更适合他们的“生活方式”,而非在食品的营养价值上进行竞争。」


品牌重塑


他们推出的全新slogan“Live Mas(Live more)”,指出他们不必总是做出最好的选择,而是要做最自由的选择。

 

「随着Taco Bell品牌重塑,他们设置了新的高端品牌Cantina,并改变了他们的室内设计风格,成功摆脱“廉价”标签,为顾客提供了现代生活方式的选择。」

 

2. Old Spice


品牌设计


Old Spice几十年的历史让他们的Old man变得过时,宝洁发现了这一点,并了解需要进行的改变。

 

「摒弃过时的拖鞋和老汉开衫,他们赤膊健美、身骑白马,凭借个性和幽默,用新时代的男子气概颠覆消费者对于Old man的认知。」


vi设计


他们的“Man Your Can Smell Like”活动在Youtube上引起轰动,帮助这个挣扎已久的品牌走上正确的发展轨迹,在12个月内成为世界排名第一的男士沐浴露品牌。

 

「没有任何产品配方的改变,只是一箩筐的个性和哈哈大笑的幽默。」

 

3. MailChimp


品牌案例


与之前两个案例相比,Mailchimp并没有陷入困境,而是主动响应市场条件变化带来的机会。

 

「Mailchimp是一个拥有忠实粉丝群、并建立了良好声誉的品牌。」

 

尽管他们的品牌Logo已经有些年头,但它仍与该品牌“厚脸皮”且古怪的个性相吻合。不过,他们很可能在未来很多年来更换这一形象。

 

品牌logo设计 


「Mailchimp在不断扩张的小型企业市场看到了一个机会,他们希望由“电子邮件服务商”推进到全面的“营销解决方案”平台,从而取得更大的成功。」

 

他们大胆的品牌形象改造和信息传递转变,让Mailchimp能够引导并满足它的小企业客户在其成长过程中不断变化的营销需求。

 

重塑品牌的六个步骤


品牌升级


如果您的品牌没有发挥作用,或者希望利用不断变化的市场,那么就需要了解品牌重塑的步骤。遵循这些步骤,您将利用重塑为品牌带来绝佳改变。

 

(注意:在正式进行品牌重塑前,请务必完成前两步)

 

Step 1 审视现有品牌


品牌定位


如果现有的品牌仅有视觉而缺乏策略,那么这是一个定位的过程,而非重塑。只有已经进行了定位的品牌,才能进行重塑。


因此,要先进行全面的品牌分析以发现存在的问题,比如:

 「目标受众细分、差异化战略、品牌个性、语言、语音、关键信息、品牌名称、标语、视觉识别...」

 

从目标群体以及他们的需求开始,确定整个品牌的差异竞争选择。

 

Step 2 确认假设


品牌设计流程

 

「进行市场调研,确认所做的假设并更好地了解原始目标受众。」

 

尽管目标受众未必会保持不变,但了解品牌失败的原因并探索可能的假设在品牌重塑的过程中十分重要。

 

在市场调研收集一定数量的反馈得到明显趋势后,可以组建焦点小组针对性地提供定性结论。

 

Step 3 重新确定受众


品牌logo设计


「在寻找新的市场定位之前,重新确定目标群体至关重要。」

 

虽然新定位未必能够准确影响这群目标用户,但品牌重塑是一个发现新机会和品牌可能性的机会。

 

「只有当你清楚了解目标受众时,才能定义一个对他们都有吸引力的职位。」

 

Step 4 重新定义竞争

 

知名品牌设计

 

尽管就重要性而言,重新锁定目标群体是最重要的,但重新定义竞争对手同样重要。市场不是一成不变的 ,它们在不断发展,新的竞争者纷纷入场,希望打破现状、窃取市场份额。

 

「品牌重塑要考虑市场上的已有选项,要确保重新定位的策略能向其用户提供令人信服的选择理由。」

 

Step 5 找出差距并定义独特差异

 

品牌升级.png

 

重新确定受众并重新定义竞争格局,能够提供确定市场需求和改善现有产品所需的工具。

 

「现有的内容表明了哪些领域不可触及,以免陷入不断滋生的“市场噪音”,并为您的品牌留出一些空间来吸引用户。」

 

差异,意味着在价值或体验上吸引你目标群体注意力的机会。试想,您的竞争对手在整个报价或体验过程中有没有哪些尚未做到,但消费者重视的事情。

 

「锁定存在价值的机会,并将其拓展为对消费者存在吸引力的独特差异。」

 

Step 6 定位声明


品牌设计公司


一旦确定了能够吸引用户的独特差异,应当详细记录差异所在。

 

「定位策略或品牌重塑定义了公司为谁服务、有何不同、差异何在,并从差异中收获利益。」

 

最后

 

品牌重塑并非是可以掉以轻心的练习。这是一项重要投资,不仅仅只是需要重新确定品牌于市场中位置的时间。但请放心,没有有效定位的品牌,或忽视品牌重塑可能带来的价值,将造成的损失更高。

 

因此,请评估您当前品牌的所处定位,重新认识您的客户,了解他们想要或需要什么,然后探索未来能否用更好的方式达成这一点。这就是关于品牌重塑的全部信息。


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