项目背景

拥有数亿会员的集团生态

医疗、体育、时装、收拾、餐饮、休旅、地产...复星集团旗下140多个品牌遍布不同生态，这些品牌拥有各自的会员体系，整个集团累积近4亿会员。复星集团私域流量极其庞大，但旗下品牌独立的性质，导致复星手握流量却难以利用。

为连接集团不同品牌数亿客户，复星集团推出复星星选。星选以“为复星会员积累家庭生活的美好”为使命，解决用户生活痛点，在集团层面推出会员机制，任何在复星集团生态内品牌的消费都可以积累星豆，星豆又可以去兑换更多权益。

星选不是简单的“权益中心”，而是针对集团用户的生活痛点解决平台，是复星极其垂直的流量转化方式。独特的战略指向精准度极高的群体——复星旗下会员。复星品牌本身对这一群体已具备号召力，星选平台上众多的复星旗下品牌也将借势，用更低的成本在消费者认知中留下深刻印象。

为此，复星集团委托目朗为星选设计Logo及VI系统。

解决方案

星豆，让美好生活开花结果

目朗团队从发展战略中发现星选品牌的三个重要属性——星豆积分属性、复星集团属性、会员家庭属性，这也成为了设计团队分析品牌定位并展开设计的切入点。

星选视觉体系色系源于复星 VI 金色色系，在复星橙的基础上提亮，更具活力。在辅助色的选择上，色彩三原色具备视觉上的普适性和多变性，根据生活场景的不同，组成不同的渐变色辅助品牌表达。

标志五角星的整体形状构思源于复星星选中的“星”，同时融入星豆这一星选会员权益基础与和与豆相关的豆荚，表达出要让人与家庭在复星集团的服务中不段积累美好生活的品牌使命。

针对豆荚这一元素，设计团队尝试通过调整细节进行了多维度的梯度测试，并将其扩展为适用于宣传平面的辅助图形。

项目现状

融通集团生态，凝聚复星资产

复星集团在星选品牌形象推出前，已举办「复星星选无限幸福公司」等活动，而现在，星选也有了自己的品牌形象。

凭借复星集团旗下品牌跨场景、跨受众的丰富性，星选可以通过一个平台实现多层服务。对于复星会员，星选实现了更精准、更有效的权益分发；对于复星集团，大量的会员画像数据能够反哺团队，提供更有效的决策依据，星选品牌资产也会为复星集团产业带来更强的号召力和凝聚力。

品牌设计师/牛朝阳 郑丹

本文作者/牛子威

本文视觉/廖庆玲 高添