关闭
中国银行

以中国之银,供中国之用

Client 中国银行

Date 2015-11-01

Services 品牌咨询 品牌设计 品牌触点 品牌管理

中国银行成立于1912年,曾抵制袁世凯停兑令、自建大楼对抗上海外资银行、开创中国征信和保险事业、建国后出资稳定物价、促进对外贸易、成为北京奥运会唯一银行合作伙伴,其金融战略和品牌发展一直引领业内同行。1986年推出中字方孔铜钱造型的行徽后,被国内金融机构纷纷效仿,几乎成为行徽标准。
随金融市场不断开放,品牌竞争日益加剧,中国银行虽积累了深厚的品牌资产,但整体形象较为陈旧,且欠缺应用规范。因此,总行于2013年委托目朗对中国银行既有品牌资产进行保护性挖掘,并对视觉系统进行刷新升级。
除标志应用标准化和完整VI体系构建外,目朗与中国银行合作至今已有近十年时间,营销活动、周边物料、子品牌搭建等多项内容均由目朗制作。

中国银行_03.jpg

让经典适得其所

中国银行标志由靳埭强先生设计,字体由郭沫若先生执笔书写,为中国银行业品牌典范,但多年来缺少应用规范,导致中国银行品牌形象前后不统一,字体经多次修改也难以传递最初神韵。为此,目朗团队重拾初版书法文件,同标志一起进行矢量化修正,并制订使用标准,传承中国银行的权威性与严谨性。

中国银行_05.jpg

中国银行_06.jpg

保护性开发

除标志字体外,中国银行长期缺少辅助辨识元素。目朗团队提取中行标志中的独特红色作为品牌标准色,并以此为基础规划品牌颜色体系。

中国银行整体品牌的经典形象标准化完成后,目朗团队融入年轻化元素,打造了一套具备时代竞争力的VI体系。

中国银行_08.jpg

中国银行_09.jpg

中国银行_10.jpg

中国银行2_01.jpg

中国银行2_02_.jpg

中国银行3_01.jpg

中国银行3_02.jpg

中国银行3_03.jpg

世界舞台,欢聚冬奥

继2008年奥运会之后,中国银行再次成为2022冬奥会官方银行合作伙伴。针对这项全球性赛事,目朗携手中行,推出了代言人、吉祥物、倒计时、信用卡卡面等传播内容,结合时事展现中行企业形象。



中国银行3_05.jpg

中国银行3_06.jpg

中国银行3_07.jpg

中国银行3_08.jpg

中国银行3_09.jpg


返回案例列表

推荐阅读
目朗品牌官网

为了给您提供更优质的网页浏览体验,建议您使用IE10以上版本的浏览器。

回到顶部图片